Медиапланирование
Институтский курс медиапланирования адаптированный А. Балабановым, автором книги "Занимательное медиапланирование", для практиков. Если Вам приходится сталкиваться с размещением рекламы в СМИ, Вам необходимо знать, как планировать свои бюджеты. Медиаданные и медиаисследования, целевая аудитория и выбор медиа, рекламный бюджет, составление и оптимизация медиапланов.
Стоимость семинара: 12000 руб.
Автор: Балабанов Алексей Владимирович
Автор многочисленных статей о рекламе, книги "Занимательное медиапланирование". Преподавал на факультете рекламы Московской Гуманитарно-социальной академии и МГУП (Московский государственный институт полиграфии).
В настоящий момент ведет курс «Медиапланирование» в «Первой Национальной школе Телевидения» при Академии Государственной службы при Президенте РФ, МГСА, МГУП.
Рекламой занимается с 1993 года.
С 1995 г. - независимый аналитик. Разработка, анализ, аудит, планирование рекламных кампаний. Маркетинг-анализ.
Секретарь «Совета Экспертов» Ассоциации Коммуникационных Агентств России.
Программа семинара "Медиапланирование"
1. Понятие о медиапланировании
Медиапланирование как дисциплина. Цели и задачи медиапланирования. Место медиапланирования в рекламном процессе. Основные требования к изучающим медиапланирование
2. Медиаданные и медиаисследования
Понятие о медиаданных. Классификация медиаисследований. Измерение медиапараметров. Мониторинг медиа. Основы социологических исследований. Особенности медиаисследований для различных медиа. Основные медиахарактеристики. Рейтинг, охват. Производные медиахарактеристики. GRP, средняя частота. Понятие частотного распределения. Понятие об индексах соответствия
3. Целевая аудитория
Понятие о целевой аудитории. Способы описания целевой аудитории. Взаимоотношение целевой аудитории и маркетинговых характеристик (потенциальные покупатели, потенциальные потребители). Разбиение целевой аудитории. Медиахарактеристики для целевой аудитории
4. Выбор медиа
Правила подбора медиа для рекламной кампании. Индексы соответствия. Параметры подбора медиа. Первичная оптимизация медиаплана
5. Экономические характеристики и оптимизация CPP, CPT
Понятие о системах продаж рекламных возможностей. Продажи по GRP. Экономическая оптимизация медиаплана. Оптимальная частота и охват. Основы теории восприятия. История исследований восприятия рекламы. Оптимизация медиаплана с точки зрения оптимального количества контактов
6. Определение рекламного бюджета
Основные принципы моделирования рынков. Подходы к определению затрат на рекламу. Классификация методов определения рекламного бюджета. Некоторые методики, применяемые для определения рекламного бюджета. Подходы к определению коммуникативной эффективности рекламы
7. Составление медиаплана
Формы медиаплана. Документооборот медиапланера. Выработка навыков составления практических медиапланов. Программы для медиапланирования
Список литературы:
1. В. Евстафьев, А. Ясонов. "Ведение в медиапланирование" - М.: РИП-холдинг, 1999г.
2. А. Балабанов "Занимательное медиапланирование" - М.: РИП-холдинг, 2000г.
Отзывы участников семинара "Медиапланирование"
Непомнящий А.В., ГК "Норма", газета "Стройка"
Знания и информация полученные в процессе семинара, дают возможность спасти рекламодателя при формировании рекламной компании в будущем. Думаю, что рекламодатель будет благодарен (морально и материально)!
Трофимова Ю.В., Компания "Decart"
Спасибо большое!
Узнала очень много нового, интересного и занимательного.
Ёще бы пару часиков!
Казанцев И.В.
Супер! Значительно расширило кругозор по медиапланированию. Очень полезен как для менеджеров по рекламе, так и тем кому приходится заниматься рекламой.
Маркова Лидия, РА "АВРОРА"
Данный семинар дает возможность посмотреть на процесс медиапланирования с реалистической точки зрения, т. е. адекватно оценить те или иные медиа. Идеальное сочетание социологии, психологии, философии по отношению к столь "занимательному процессу".
Полянская Ирина
Семинар прошел очень интересно, живо. Рекомендовала бы желающим посетить семинар "Занимательное медиапланирование", в этом случае все занятия будут плодотворнее.
Лифанов Аркадий Игоревич, РА "РАДА"
Полезная программа для человека профессионально занимающегося медиапланированием, но не получившего профильного образования (достаточно типичная ситуация). Удалось ликвидировать некоторые пробелы или подтвердить собственные догадки.
Тейге Оксана Владимировна, Заместитель директора по реклаем ООО "БИС", Санкт-Петербург
Кто-то когда-то сказал: "Понимающему достаточно". Мне очень приятно, что на многие вопросы я получила ответы, которых мне будет достаточно для решения задач по медиапланированию.
Спасибо Алексею Балабанову и "РИП-Холдингу"
Коробков Петр Николаевич, Руководитель отдела СМИ РА "Кабрио Медиа Сервис"
Очень полезно для общего развития. Полезно начинающим планерам.
Гуржи Александр Андреевич, Бизнес Линк Реклама
Интересно. Семинар проходит в непринужденной атмосфере. Правда, расчитан на начинающих. Хотелось бы больше специальной информации для людей уже работающих в этой области.
Фиофилактова Елена Владиславовна, Рекмамное агентство "Метро Publicis"
Очень довольна, большое спасибо!
Но, по моему мнению, количество часов обучения необходимо увеличить,чтобы давать больше возможности практиковаться обучающим. А в конце обучения проводить что-то вроде контрольной работы.
Володин Игорь Анатольевич, ОСАО "Россия"
Самый живой и полезный семинар, который я посетил за последний год. Приятно порадовала подача материала.
Плещенко Алексей Валерьевич, Правда PR
Огромное спасибо. Узнал много нового и интересного. Надеюсь, полученные знания с успехом применять на практике.
Корецкий Павел, PRосвет-group /ТГ/
На семинаре мне удалось заполнить пробелы в представлении о медиапланировании, т.е. занимаясь данной дисциплиной на практике, часто приходилось что-то делать интуитивно, подолгу разыскивать нужную информацию. Теперь этой проблемы нет.
Седельникова Надежда Алексеевна, ЗАО "Йошкар-Олинский мясокомбинат"
Этот семинар помог мне разобраться с вопросами и проблемами, с которыми я сталкиваюсь в своей работе.Форма ведения семинара увлекательна. Вовлечение участников в процесс, использование жизненных примеров, практические задания, позволили мне более вникнуть в науку медиапланирования. Я уверена, что приобретенные мной знания на этом семинаре помогут в дальнейшей моей работе.
Горкина Ольга Владимировна, Маркетиноговое агентство "Промако"
Полезный и нужный семинар для всех, кто по роду своей деятельности сталкивается с проблемой размещения рекламы, будь то медиа-баинговое агентство или отдел МК компании. Особенно рекомендую начинающим, здесь Вам в легкой и доступной форме помогут разобраться в хаосе терминов и понятий медиапланирования; а представителей МК отделов компаний научат понимать и оценивать те медиа-планы, которые для них составляет агентство. Хотя хотелось бы посвятить этому предмету больше времени, чтобы поглубже вникнуть во все детали.
Толубаева Ольга Владимировна, ООО РА "МедиаБазар"
Данный семинар позволил узнать необходимые понятия по медиапланированию, определить характеристики для анализа. Узнала о правильности подбора медиа в различных ситуациях, об оценке эффективности рекламной компании.
Гусев Антон
Очень хорошо, доступным языком прошло объяснение довольно закрытой и не совсем понятной темы "Медиапланирование". Семинар помог воткнуть накопленные ранее знания на свои места, теперь вырисовывается четкая картина и понимание. Некоторые вопросы для себя уяснил с нулевого уровня! Все доходчиво, структурировано, очень четко.
Костин Александр Владимирович, ООО "Выставка мобильной связи"(Евросеть)
Все очень хорошо. Есть определенные минусы, но они не очень существенны. Информация подается живо и интересно. Не хватает структуризации подачи. Книга "Занимательное медиапланирование" с лихвой восполняет "дыры" и расставляет все по полочкам! А главное, данный семинар встряхивает психику и настраивает на взятие "мельниц"!
Проявка Анастасия Викторовна, ООО "Инфомедиа Паблишерз"
Динамично, интересно. Четкая подача (сложной) информации. Много хороших и ярких примеров из практики.
Юрищева Екатерина, ЗАО "Ультра Стар", г. Санкт-Петербург
Очень полезно! Многое стало понятным и закономерным. Теперь ХОЧЕТСЯ считать, планировать, сравнивать. И ждать результатов!
Евланова Екатерина Валерьевна, Торговый Дом "Альянс" г. Таганрог
Занимательно, свежо. Необходимо время обдумать полученную информацию. Бояться медиапланирования не нужно- не так уж все и страшно.
Ваха Кирилл Викторович, ИД "Экстра М", г. Москва
Были стихийные знания, не было системы. На семинаре преподана система. Спасибо.
Драган Юрий Борисович
Интересное повествование об азах медиапланирования. Яркие примеры, интересные идеи (собственные). Отличная возможность поддержать интерес к медиапланированию как к профессии, а не к ремеслу.
Пятницкая Яна Юрьевна, ООО "Логика"
Самая оригинальная подача информации. Грамотные советы профессионала. Можно реально получить практические навыки медиапланирования, попутно проконсультироваться по некоторым вопросам, возникающим в процессе практической деятельности.
Прокопьева А.Ю., ООО "РА "Время", г.Чебоксары
Достаточно просто(доступно) рассмотрены базовые понятия медиа-планирования. Рассмотрены основные источники размещения рекламного обращения с учетом внешних факторов.
Сотникова М.М., Компания "Элекс-Полюс", г. Москва
Действительно занимательно.
Тамонова Л.И.
Целью семинара для меня - было определить концепцию медиапланирования. Семинара было достаточно, чтобы в данном вопросе наступила полная ясность.
Боим Анна Александровна, ОАО "ГСМ- Маркетинг", г. Москва
Интересно, занимательно, практично, хороший семинар.
Горохова Лариса Александровна, ГУСХП "Высоковский", г. Кострома
Было интересно. Обмен мнениями - в особенности. Единственный "-" - много примеров общероссийских и московских, мало из регионов. В знаниях появилась система. Это важно.
Нефедова Ирина Викторовна, ООО "Сагмел", г. Москва
Получила ответы на все интересующие вопросы относительно медиапланирования.
Абдуллина Аделя Ильдусовна, ЗАО "Эссен продакшн АГ", г. Елабуга
Семинар очень емкий, динамичный. Как говорится: "коротко о главном". Рекомендую всем, кто имеет какое-либо отношение к медиапланированию.
Соколова Татьяна Николаевна, ООО "Рамэнка", г. Москва
Семинар отлично подходит для получения общих сведений о способах получения медиаданных и основ медиапланирования.
Можно порекомендовать для начинающих рекламистов (сотрудников рекламного отдела клиента), занимающихся распределением бюджета и размещением в различных медиа.
Каплинская Жанна Сергеевна, Компания "Быстров", г. Санкт-Петербург
Доступно, понятно, динамично. При необходмости, материал "разжевывается". Есть возможность поспорить, высказать свое мнение, получить разумный совет. Лично для меня вся информация новая и интересная, полезная. Уверена, что все полученные знания помогут в работе. Спасибо.
Лебедева Лариса Александровна, Мир рекламы
Неожиданным для меня стала подача такого вроде бы сложного материала( много математики)- в очень доступной и интересной форме. Мне очень понравился семинар. Я считаю, что данной темой нельзя овладеть за 16 часов, но те установки и знания, которые были получены составляют надежный фундамент. Появилась четкая, ясная картина.
Изгородина Елена Викторовна, ООО "ПК Мастер" Интересный семинар, который дает основы дисциплины. Очень полезно для начинающих специалистов.
Лулакова Дария, ООО "Свеза-Лес"
Интересный практический семинар, получила много информации для расширения кругозора, немного вошла в логику рассуждений рекламных агентств.
Голощапова Ольга, ООО "ПК Мастер"
Как заказчику рекламы поможет в будущем находить быстрее общий язык с медийными агентствами и как следствие- улучшение взаимопонимания и увеличение КПД.
Карзакова Валентина Владимировна, РА "Волга Эл-Пресс", г.Чебоксары
Семинар был познавательным, помог разобраться в терминах медиа и медиапланировании. Хотелось бы подробнеее остановиться на практической части, хотя бы 8 часов полностью посветить практике, увидеть образец настоящего медиаплана!
Зеночкина Марина Александровна, BMIgroup
Хочу выразить огромную благодарность Алексею Блалабанову за эти совместно проведенные 16 часов, которые дают полную картину медиапланирования. Это настолько профессионально, искренне и интересно, что хочется прийти еще раз для обсуждения на более профессиональном языке. Рекомендую всем, у кого есть возможность сходить на эти 16 часов занимательного медиапланирования.
Мотылева Ольга Сергеевна, ООО "Р.Т.Вершина", г. Москва
Спасибо большое "за утряску мозгов". Теперь я могу увереннее употреблять термины мадиапланирования и применять их на практике. Это принесет пользу моему любимому Департаменту размещения в печатных СМИ. Нисколько не сомневалась, что именно этот семинар мне нужен.
С уважением, Ольга.
Ермакова Юлия, Сан-Гобэн Изовер, г.Санкт-Петербург
Динамичная, интересная манера ведения семинара. Очень полезно разбирать кейсы, причем в искуственно создаваемой конкурентной ситуации. Лучше понимаешь ошибки (главное, что их цена- это цена за семинар) и учишься мыслить маркетологически. У Алексея Балабанова практичное понимание процесса медиапланирования, который опирается на его собственный опыт. Спасибо ему за то, что он учит мыслить!
Спасская Елена Викторовна, РА "Парадигма"
Спасибо! Все понравилось! Для человека, незнающего, что такое медиапланирование - очень информативно
Тимин Андрей Юрьевич, ИА "Финмаркет"
Информативный семинар, позволяющий детальнее и четче представлять процесс медиапланирования.
Тропкина Наталья Александровна, Агентство коммуникаций "Shick"
Очень информативно и очень полезно. В первый раз сталкиваюсь с ситуацией, когда в такой, казалось бы, маленький отрезок времени можно без ущерба для слушателя поместить (и распределить) всю нужную информацию. Очень понравилось. Спасибо.
Пузикова Оксана Сергеевна, РА "LiThoGreyWorldwide", г. Санкт-Петербург"
Спасибо за работу. Очень конструктивно, системно, доступно. Особенно благодарна за практическую часть семинара, дает понимание и желание работать.
Садоева Милена Владимировна, ООО "Ростовская Корпорация Связи" ПЛЮС"
Познавательно, безумно интересно, но жалко, что мало. Очень много полезного и нового узнала для применения в своей работе. Спасибо большое.