Стратегическое планирование рекламных кампаний

Семинар предназначен для рекламистов, медиапланеров, маркетологов. В ходе семинара рассматривается процесс стратегического планирования рекламы, определяющий основные этапы деятельности - от разработки творческой стратегии до подготовки медиа-плана. Анализ семи стратегий рекламного сообщения в зависимости от рыночной ситуации. Вырабатывается навык идентификации коммерческой предпосылки, определяется базовая составляющая творческой концепции. Рекламные возможности различных СМИ, которые впоследствии в зависимости от существующей маркетинговой ситуации определяют характер медиастратегии. Также рассматриваются международные стратегические линии развития рекламной индустрии.

• отправить заявку на семинар

Автор: Балабанов Алексей Владимирович

Автор многочисленных статей о рекламе, книги "Занимательное медиапланирование". Преподавал на факультете рекламы Московской Гуманитарно-социальной академии и МГУП (Московский государственный институт полиграфии).
В настоящий момент ведет курс «Медиапланирование» в «Первой Национальной школе Телевидения» при Академии Государственной службы при Президенте РФ, МГСА, МГУП.
Рекламой занимается с 1993 года.
С 1995 г. - независимый аналитик. Разработка, анализ, аудит, планирование рекламных кампаний. Маркетинг-анализ.
Секретарь «Совета Экспертов» Ассоциации Коммуникационных Агентств России.

Программа семинара "Стратегическое планирование рекламных кампаний"

1.  Основные составляющие рекламы

• Оценка внимания к сообщению в зависимости от степени осведомленности, степень запоминания, убедительность.
• Примеры рекламного сообщения «Автомир»

1.1. Маркетинговые характеристики товара и их влияние на стратегию рекламной кампании «Автомир»

• Специфика планирования РК в Автосфере.

1.2. Стратегии сообщения и их классификация в зависимости от рыночной ситуации. Два вида коммерческих предпосылок и их влияние на рекламную стратегию.

• Разработка творческой концепции, составление текстов, особенности художественного оформления.
• Особенности формулировки рекламных посланий. Выбор стратегии рекламного сообщения исходя из особенностей автопродукции

2. Характеристика СМИ, особенности и возможности различных СМИ как по отдельности, так и в сочетании. 

2.1. Структура медиа-микса, разработка медиа-плана.

• Выбор оптимальной интенсивности РК.

2.2. Разработка рекламной кампании в Интернете.

• Оптимальный выбор стратегии работы в сети Интернет, для компании работающей в автосфере.
• Основы написания рекламный сообщений для правильной  подачи в сети Интернет.
• Способы оценки эффективности. Тестирование рекламных текстов, отслеживание рыночной ситуации, оценка восприятия рекламной кампании.
• Влияние сезонности на стратегический план рекламной кампании.
• Разбор кейсов по продвижению автопродукции.